羊城晚報(bào)7月12日訊（記者 劉星彤 陳曉楠）旅行的理由有千百種，對于年輕人來說，和體育運(yùn)動(dòng)、賽事相關(guān)的那一種具有天然的吸引力。近年來，旅游+體育成為新的流行趨勢——飛到熱帶島嶼體驗(yàn)一場潛水或沖浪，跨一座城參加馬拉松、觀看一場比賽，或是在離家不遠(yuǎn)的酒店與朋友相約看球、暢飲，成為人們熱衷的新生活方式，悄然改變著旅行的面貌，并持續(xù)推動(dòng)文旅市場消費(fèi)升級。
從歐洲杯到即將開幕的奧運(yùn)會，以及正在全民迎接的2025粵港澳第十五屆全運(yùn)會，旅游+體育迸發(fā)無限熱力，在這個(gè)夏天，將旅行的熱情進(jìn)一步點(diǎn)燃。
旅游+體育:歐洲杯余熱未消，奧運(yùn)會熱度看漲
入夏以來，足球盛事“歐洲杯”成為文旅市場的絕對熱點(diǎn)，隨著賽事接近尾聲，近日，同程旅行發(fā)布《2024年歐洲杯“看球房”消費(fèi)報(bào)告》，充分印證了體育+旅游的“魔力”。
根據(jù)該份報(bào)告，自6月15日歐洲杯開賽以來，平臺上“看球房”搜索熱度環(huán)比上漲210%。而自6月30日淘汰賽階段以來，“看球房”預(yù)訂熱度更較上月同期上漲超過3倍。其中，帶有超大屏幕和影音設(shè)施，以及臨近酒吧聚集地等娛樂場所的酒店成為年輕人開房看球的首選。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“興趣”正成為人們旅行消費(fèi)決策中的關(guān)鍵因素，“中國旅行者對于功能性產(chǎn)品的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)回歸到性價(jià)比，但在體現(xiàn)情緒和價(jià)值觀的興趣消費(fèi)上，卻表現(xiàn)出更強(qiáng)的花錢意愿。有更多消費(fèi)者愿意為看一場球等特定的興趣和體驗(yàn)買單，這一變化也為文旅消費(fèi)帶來新一輪提質(zhì)升級?！?/p>
緊接歐洲杯賽事，巴黎奧運(yùn)會進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，不少國人選擇趁暑假親身體驗(yàn)一把“奧運(yùn)熱”，跟隨賽事的腳步去過一個(gè)浪漫的“巴黎夏天”。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至目前，中國內(nèi)地旅客在奧運(yùn)期間赴巴黎的訂單同比增長105%，機(jī)票訂單量較去年同期增長一倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。巴黎奧運(yùn)會期間，選擇法國自由行的旅客較去年同期翻了五倍。
“00后”小張告訴記者，為了巴黎奧運(yùn)之旅，他和同行的朋友調(diào)整了多次行程，最終選擇預(yù)訂自由行。“因?yàn)閵W運(yùn)會賽事都分布在不同場館舉辦，我們打算先訂個(gè)自由行，再根據(jù)想看的賽事安排附近景點(diǎn)的游玩行程，這樣自由度和靈活性都比較高?！毙堈f。
據(jù)悉，奧運(yùn)會的臨近，使得體育賽事相關(guān)的內(nèi)容正在成為Z世代“00后”們關(guān)注的焦點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月起截至目前，“奧運(yùn)”關(guān)鍵詞熱度同比上漲52%， “旅行+”話題熱度排名靠前，網(wǎng)站上水上運(yùn)動(dòng)、潛水、沖浪、滑雪、射擊等運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類攻略點(diǎn)擊量紛紛上漲。
十五運(yùn)推動(dòng)大灣區(qū)文旅體深度融合
對廣東來說，不僅有歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會的帶動(dòng)，2025年11月即將在粵港澳大灣區(qū)舉行的十五運(yùn)會，也成為助推體育+旅游發(fā)展的熱點(diǎn)。
作為粵港澳大灣區(qū)首次作為整體承辦的全國水平最高、規(guī)模最大、影響力最廣的綜合性運(yùn)動(dòng)會，十五運(yùn)會設(shè)競體項(xiàng)目共34個(gè)大項(xiàng)，401個(gè)小項(xiàng)，其中廣東將承辦350個(gè)小項(xiàng)，主要分布在廣州和深圳兩地。
在華南理工大學(xué)二級教授、國家社科基金重大項(xiàng)目首席專家江金波看來，廣東省具有良好的專業(yè)體育和群眾體育基礎(chǔ)，借助十五運(yùn)會的舉辦，通過完善和打造一批體育場館和設(shè)施，強(qiáng)化城市接待能力，加大體育旅游消費(fèi)等政策創(chuàng)新，必將推動(dòng)大灣區(qū)文化體育旅游的深度融合。
廣之旅董事長、總裁趙文志以2023年夏季成都大運(yùn)會的舉辦帶動(dòng)了川渝及周邊旅游市場熱度提升為例表示，大型體育運(yùn)動(dòng)賽事的成功舉辦，對舉辦地及周邊地區(qū)發(fā)展意義重大，可提升城市整體形象、推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)發(fā)展、激發(fā)市民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，在促進(jìn)體育賽事發(fā)展的同時(shí)，更將帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。
據(jù)悉，今年以來，廣東本地旅行社將城市優(yōu)勢文旅資源與體育項(xiàng)目相結(jié)合，將體育旅游與綠色生態(tài)、鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略相結(jié)合，打造了多條“旅游+體育”文旅產(chǎn)品，如前往湖南、湖北、青海、內(nèi)蒙古、福建、云南等地，體驗(yàn)高爾夫、徒步、騎馬、帆船出海、賽馬節(jié)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引了不少游客，為其締造了難忘的旅途記憶。
以今年4月廣之旅組織200人參加的武陵源馬拉松“有氧健康跑”為例，行程中，游客親身參加了“武陵源馬拉松有氧健康跑”，不僅以奔跑、慢跑、輕徒步的方式欣賞了世界自然遺產(chǎn)張家界的絕美風(fēng)景，享受了一場原生態(tài)的“有氧馬拉松健康跑”，還獲得了賽事紀(jì)念獎(jiǎng)牌。
參賽游客蔣先生表示，作為一名跑步愛好者，張家界武陵源馬拉松無疑是一次難忘的經(jīng)歷，讓他體驗(yàn)到跑步與自然的完美融合，“沿著蜿蜒的山路奔跑，沿途的美景讓人心曠神怡，那種‘人在畫中游’的感覺，讓人在山水間，找到了內(nèi)心的寧靜和對自然的敬畏。”
江金波認(rèn)為，旅游+體育之所以越來越受到以年輕人為首的國人的重視，與如下幾點(diǎn)分不開：一是體育旅游將觀看賽事與旅游活動(dòng)相結(jié)合，迎合了人們對健康的集約投資；二是黨的二十大報(bào)告明確指出要加快建設(shè)體育強(qiáng)國，冬奧會和亞運(yùn)會相繼在我國成功舉辦，營造了良好的體育旅游社會環(huán)境；三是以運(yùn)動(dòng)開啟旅游，吻合了年輕人熱情、有活力的群體特征。
正如今年5月，參與廣之旅組織的湖北神農(nóng)架“大九湖濕地公園漫步環(huán)湖活動(dòng)”的一位90后廣東游客接受記者采訪時(shí)所說：“將體育活動(dòng)與經(jīng)典的自然景觀相結(jié)合，到大自然中感受運(yùn)動(dòng)的激情和活力，這樣的旅行讓人無法抗拒。”
